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文創產品的發展趨勢:絕不能被視之為旅游紀念品

2021-07-24 14:20:41

  隨著社會經濟的快速發展,以及人們物質生活水平的不斷提高,旅游行業也隨之快速發展,成為推動經濟發展的重要產業之一。在旅游業發展的同時,相關旅游紀念品也大規模涌現,成為旅游地的典型代表。但從目前的情況看,我國的旅游紀念品在開發設計上還無法跟上旅游業的發展速度,這也成為旅游行業需重點解決的問題。

  旅游紀念品的概念作用及其開發設計要素

  旅游紀念品是和旅游相關的具有紀念意義的產品。旅游紀念品的類型非常多,既有傳統工藝產品,又有現代工藝產品等,如瓷器、刺繡或建筑模型等。旅游紀念品并非只是游客在旅游過程中購買的紀念品,其更蘊含著一個地區的民俗風情。在新時期,全面分析旅游紀念品的價值,并對產品加以推陳出新,結合各地區的文化特征,大慶一滴油禮品提出新的設計觀念,開發新的具有代表性的產品類型,對完善旅游市場、弘揚地域文化、推動經濟發展等各個方面都有很重要的作用。

  中國游客擁有強大的購物消費能力,對旅游購物有著巨大的需求,為何不愿購買國內的旅游商品呢?直觀來看,是國內絕大多數景區的旅游商品同質化嚴重,缺乏創意和個性,質量和品質不高,讓游客不愿消費。深層次來說,是旅游景區和目的地沒有及時了解和發現消費者的購物需求變化,沒有針對購物需求變化及時調整旅游商品供給,也沒有形成成熟的旅游商品開發與運營模式。

  當下文創產品界具有“網紅”特質的當數故宮博物院,制造了各種高端賣萌的刷屏事件和用心有趣的產品再造。對此,故宮博物院原院長單霽翔總結了如下三點:

  01不簡單復制藏品,而要研究今天人們需要的信息和生活需求;

  02挖掘藏品內涵,尋找與今天社會生活的對接點,用文化影響人們生活;

  03不斷追蹤使用先進的科學技術手段,追尋無限遠的傳播能力。

  中國的旅游商品在很長一段時期發展緩慢,其主要原因是人們對旅游商品的狹隘理解。由于種種原因,人們誤把紀念品、工藝品、農副產品理解為全部旅游商品,而人們生活所需的生活類工業品沒有被納入到旅游商品中。

  年輕客群已經成為當今旅游時代的核心消費主體,大慶一滴油禮品受其消費特征的影響,旅游紀念品在旅游商品中的比重逐年下降,游客對“華而不實”的工藝品的興趣是逐漸降低的,其購買量也逐年下降。所以為了滿足游客的需求,向全品類的大旅游商品發展成為旅游商品發展的必然趨勢。

  如前部分所述,傳統的旅游紀念品往往需要小心的處理基于地方的原真性,并且常會在原材料、運輸、存儲、價格、質量、獨特性等方面受到挑戰。更重要的是,這些通過購買和搜集所得到的旅游紀念品是靜止的物體,是別人為游客而設計的,游客只能被動的進行消費。而3D打印技術和開源數字制造設施提供了新的可能性,應用在紀念品生產和消費過程中,可以使游客參與到共同創造的過程中,允許游客進行身臨其境的體驗。3D打印技術使消費者從物質生產的邊緣走向生產過程的中心。

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  旅游紀念品開發設計的要素

 ?。?)文化要素。文化要素并非是單純用文化現象進行復制,而需精心發現、挑選,將當地具特色的符號通過產品的設計予以體現。

 ?。?)紀念要素。實際上紀念要素屬于一種心理要素,需分析消費人群的心理特點等各方面的情況,了解消費人群心理方面的差異性。

 ?。?)設計要素。設計要素并非是各種顏色的搭配或工藝是否精致,而是注重顏色搭配的科學性,并不是顏色越多越好、工藝元素應用得越復雜越好,而要注重工藝設計的精巧性。以寧夏賀蘭山的沙子為例,沙子單看并無多大經濟價值和藝術價值,在各個地區隨處可見,而寧夏賀蘭山在開發設計旅游紀念品時,就利用了看似普通的沙子,通過精心設計,將沙子用玻璃瓶裝飾,配以具有文化氣息的花紋布,從而打造出具有當地特色的旅游紀念品。


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